| | Facebook завышал среднее время просмотра рекламного видео в соцсети на 60%
Наука

Facebook завышал среднее время просмотра рекламного видео в соцсети на 60%

На мировом рынке интернет-рекламы на данный момент более чем активно обсуждается скандал, в центре которого волею судьбы оказалась крупнейшая социальная сеть планеты Facebook. Компанию Марка Цукерберга обвиняют в том, что она шла на сознательные манипуляции относительно методики эффективности видеорекламы. Начался скандал со стороны агентства Publicis Media, которое также заявило, что длительность рекламы в Facebook завышена на 60%.
Facebook завышал среднее время просмотра рекламного видео в соцсети на 60%

С одной стороны это весьма логично. Видео, находящееся в ленте, запускается автоматически, когда пользователь прокручивает ленту. Просмотр в течении нескольких секунд, скорее всего, указывает на то, что пользователь попросту не посмотрел ролик.
При этом, данная методика дает Facebook все основания для того, чтобы говорить рекламодателям о том, что реклама в социальной сети значительно более эффективна, чем на любой другой площадке.
На критику в свое сторону Facebook отреагировали крайне неоднозначно, заявив сухо, что «исправила ошибку».
Все партнеры были уведомлены, после чего спорная метрика переименована. Графа «Средняя продолжительность просмотра видео» была изменена на более корректную «Среднее время просмотра». Также представители Facebook заявили, что это только лишь одна из метрик, которые используются партнерами социальной сети, когда производится оценка кампании. Несмотря на это, рынок акций Facebook упал более чем на 1,8% через какое-то время после объявления.
Николай Офицеров...

Еще по теме

В Facebook появится автовоспроизведение роликов со звуком

В Facebook появится автовоспроизведение роликов со звуком

23-08-2016, 20:38
На Facebook не хватает места для рекламы

На Facebook не хватает места для рекламы

30-07-2016, 10:15
Facebook запустил сервис видеотрансляций

Facebook запустил сервис видеотрансляций

8-04-2016, 04:42
 Facebook сократит количество рекламы в новостной ленте

Facebook сократит количество рекламы в новостной ленте

15-11-2014, 08:33
 Facebook сможет проследить связь мобильной рекламы и онлайн-покупок

Facebook сможет проследить связь мобильной рекламы и онлайн-покупок

17-08-2014, 13:55
 Пользователи Facebook сами решат, как им использовать свою веб-историю

Пользователи Facebook сами решат, как им использовать свою веб-историю

27-06-2014, 15:02
Наука

Редактор раздела Наука
Написать на e-mail