| | Организация чемпионатов мира и Олимпиад - дело убыточное
Спорт

Организация чемпионатов мира и Олимпиад - дело убыточное

Организация чемпионатов мира и Олимпиад - дело убыточное

Tweet
Очередным городом, отозвавшим свою заявку на проведение Олимпийских игр, недавно стал Рим. Как и предыдущие «отказники», власти Вечного города заявили о нецелесообразности миллиардных трат на подготовку к соревнованиям. Почему проведение крупных спортивных форумов все чаще отпугивает потенциальных хозяев этих праздников планетарного масштаба? На фоне Сочи-2014 и ЧМ-2018 по футболу попробуем вникнуть в экономику больших турниров с помощью главы Международной школы спортивного менеджмента Максима БЕЛИЦКОГО.
«Выдвинуть кандидатуру Рима на проведение Олимпиады-2024 было безответственным решением. Мы и раньше так думали, но окончательно убедились после детального анализа. Олимпиада — это мечта, которая превращается в кошмарный сон», — прокомментировала мэр итальянской столицы Вирджиния Раджи. Ранее от борьбы за зимнюю Олимпиаду-2022 отказались на референдумах жители Мюнхена, Кракова и швейцарского кантона Граубюнден. В Гамбурге решили не претендовать на ОИ-2024, в Вене — на ОИ-2028. В США жители Чикаго протестовали против заявки на Игры 2016 года, а Нью-Йорк последовательно отказывался от форумов 2020 и 2024 годов.
Кабинетные рекорды
Откуда такой массовый скепсис? Обратимся к истории коммерциализации спортивных турниров. Она началась не так давно: до конца 1970-х самый дорогой из них — летняя Олимпиада — финансировался по принципу сбора пожертвований. Однако расходы на подготовку росли быстрее доходов, и местные организаторы не справлялись с нагрузкой. В 1976-м в Монреале пришлось набрать 2,8 млрд долларов долгов, но главный стадион все равно не получилось закончить в срок.
При организации Олимпиады-1984 в Лос-Анджелесе была презентована новая бизнес-модель: спонсоры получили статус официальных олимпийских партнеров по всему миру, единственных для своей товарной категории (один официальный напиток Игр, один поставщик фотоуслуг, один производитель электроники). Как оказалось, в сочетании этих факторов — эксклюзивности и глобальности — и нуждались растущие транснациональные корпорации. Результат налицо: в середине 1980-х стоимость партнерства для каждой из 10-15 категорий оценивалась в 10 млн долларов за олимпийский цикл, к началу 2000-х годов она подскочила уже до 80 млн. Постепенно эта модель распространилась во всех популярных видах спорта. К примеру, статус спонсора ЧМ по футболу обходится Sony в 305 млн долларов, Adidas — 351 млн.
«Секрет роста показателей прост: чтобы превысить предложение конкурента из той же товарной категории, нужно предложить более щедрый контракт, — говорит Максим Белицкий. — Компании идут на этот «аукцион», поскольку он все равно обходится дешевле, чем обошлось бы продвижение бренда в каждой стране, где транслируются турниры. Те же олимпийские кольца — один из самых узнаваемых символов в мире. Приобретая возможность использовать его в своей рекламе и упаковке, компания повышает шансы пробиться к нужным аудиториям».
Другой важный источник дохода — продажа прав на телетрансляции. Благодаря растущему охвату аудитории увеличиваются и размеры телеконтрактов. В 1996 году трансляции летней Олимпиады принесли 898 млн долларов, в 2004-м — 1,48 млрд, в 2012-м — 2 млрд. Результаты зимних Игр отстают несильно: 738 млн долларов в 2002-м, 1,26 млрд в 2014-м.
Зрелище не для бережливых
Но наиболее существенным отличием новой модели стало то, что весь доход получают не местные оргкомитеты, а международная организация, от имени которой проводятся соревнования (правообладатель). Для Олимпиад это МОК, для футбольных мундиалей — ФИФА. Большую часть суммы они оставляют себе, а принимающей стороне лишь «помогают». Так, МОК выделяет ей долю от реализации ТВ-прав (причем со временем она снижается — 60% в начале 2000-х, 49% сегодня) и средства, собранные с местных спонсоров. ФИФА до недавних пор делилась с оргкомитетом частью доходов от продажи билетов (199 млн долларов в Германии-2006, 300 млн в ЮАР-2010), но в Бразилии-2014 отказалась от этой практики, вместо нее установив фиксированную компенсацию — 453 млн (так же будет и на ЧМ-2018, где компенсация должна вырасти до 699 млн).
Плюс к этому правообладатели берут на себя отдельные заботы. В Бразилии-2014 ФИФА выделила 370 млн долларов на организацию телетрансляций, 157 млн — на систему продажи билетов и прием VIP-гостей, 90 млн — на содержание и подготовку команд-участниц, 28 млн — на страхование, 14 млн — на подготовку судей. Аналогичные затраты МОК в Сочи-2014 составили 833 млн, в Рио-2016 — 1,5 млрд. Но это лишь верхушка айсберга: в самую дорогостоящую часть подготовки — строительство инфраструктуры — правообладатели не вкладываются. Эта обязанность всецело ложится на страну-хозяйку, с каждым разом оборачиваясь все более серьезным ударом по ее бюджету.
Впрочем, считается, что расходы будут компенсированы за счет роста деловой активности местного населения и последующего наплыва интуристов. Но экономические исследования, доказывающие наличие такого эффекта, найти трудно. Напротив, многие работы говорят об обратном. К примеру, Ф. Хан и В. Манинг в труде «Влияние мирового чемпионата по футболу −1974 в Германии на занятость» выяснили, что подготовка к ЧМ почти не генерирует дополнительных рабочих мест, создавая лишь краткосрочные вакансии, которые достаются рабочим из смежных отраслей. А проект социологов Б. Ричи и Б. Смита «Влияние мегасобытий на узнавание города, который их принимал» установил, что через 10-15 лет после международного турнира лишь 20-30% опрошенных в других странах помнят, где он проходил.
«Окупаемость подобных турниров — это миф. По сути, принимающая страна платит за развитие того или иного вида спорта по всему миру, — утверждает Максим Белицкий. — В западных странах, где умеют считать деньги, уже мало кто хочет брать на себя эту ношу. Откуда берутся средства на подготовку? Власти повышают налоги, а это эффект домино: растут цены на аренду, проезд в транспорте. Люди задумываются: а зачем им это нужно? Чтобы сборная страны в домашних стенах завоевала на несколько медалей больше? Нет, хватит и просмотра Игр по телевизору. К тому же сейчас в Европе кризис с мигрантами, и провести Олимпиаду означает целый месяц прожить в режиме повышенной безопасности, в стрессе, с перекрытыми дорогами А программа «наследия», то есть постолимпийского использования арен, для Европы просто неактуальна — и так все есть».
В этой ситуации международные спортивные организации выручает Восток. Летняя Олимпиада-2020 пройдет в Токио, зимние Олимпиады 2018 и 2022 годов — в Пхенчхане и Пекине, ЧМ-2022 по футболу — в Катаре. «Активность Азии в плане проведения турниров связана с желанием региональных компаний пробиться к западному потребителю, — отмечает эксперт. — Спонсорство на соревнованиях они рассматривают как удобный канал для получения глобального статуса. Успешные примеры такой экспансии есть: после Олимпиады-1988 в Сеуле и ЧМ-2002 по футболу в Японии и Корее на Западе удалось закрепиться Hyundai, LG, Samsung».
Такой футбол нам не нужен
А что Россия? Олимпиада-2014 в Сочи официально стала самой дорогой в истории, побив даже рекорды летних Игр. При этом привлечь армии иностранных туристов не удалось: по данным PricewaterhouseCoopers LLP, они составили 10-15% гостей Сочи-2014 против 83% в Ванкувере-2010. Что касается ЧМ-2018 по футболу, то путем многочисленных оптимизаций его смету удалось сократить вдвое — с 1,39 трлн (столько в 2012-м запросил глава Минспорта Виталий Мутко) до 619,7 млрд рублей. Но все равно это явно больше того, что турнир может сгенерировать, — согласно недавнему прогнозу Swiss Appraisal, доходы российских организаторов окупят лишь 10% вложений.
«Вероятно, Россия скоро присоединится к Европе, то есть умерит свои аппетиты в плане организации соревнований, — прогнозирует Максим Белицкий. — После ЧМ-2018 еще пройдет зимняя Универсиада в Красноярске в 2019 году, а в 2020-м — отдельные матчи чемпионата Европы по футболу в Санкт-Петербурге. На этом, полагаю, мы успокоимся. Были слухи о петербуржской заявке на Олимпиаду-2024, но дальше них дело не пошло. И правильно: при нынешних экономических рисках обещать народу еще одни Игры разумная власть не станет. Да и у самого населения начнется пресыщение зрелищами.
Замечу, мы говорим о супертурнирах — Олимпиадах и чемпионате мира по футболу. Другие соревнования — ЧМ по хоккею, биатлону, легкой атлетике, этапы Гран-при и Кубка мира по разным видам спорта — сравнительно невелики по объему и не требуют сверхзатрат. Ежегодно в России можно насчитать до десятка таких событий. Этот трафик продолжится, если вдруг не будет заблокирован по политической линии».
Цифры
Крупнейшие мировые турниры: доходы и расходы
Летняя Олимпиада в Сеуле-1988 принесла организаторам 1,5 млрд долларов, в Атланте-1996 — 1,83 млрд, в Пекине-2008 — 2,4 млрд, в Лондоне-2012 — 5,9 млрд.
Показатели зимних Олимпиад пока скромнее: 506 млн долларов в Лиллехаммере-1994, 849 млн в Нагано-1998, 1,36 млрд в Солт-Лейк-Сити-2002, 1,42 млрд в Турине-2006, 4,85 млрд в Сочи-2014.
Расходы принимающей стороны на организацию летних Игр составили 4 млрд долларов в Сеуле-1988, 7 млрд в Барселоне-1992, 16 млрд в Афинах-2004, 40 млрд в Пекине-2008, 15,3 млрд в Лондоне-2012. На организацию зимней Олимпиады в Лиллехаммере-1994 потратили 507 млн долларов, в Солт-Лейк-Сити-2002 — 1,7 млрд, в Турине-2006 — 3,3 млрд, в Ванкувере-2010 — 3,4 млрд, в Сочи-2014 — 41 млрд.
ЮАР вложила в ЧМ по футболу 2010 года 3 млрд долларов, Бразилия в ЧМ-2014 — 14 млрд. Расходы России на подготовку на ЧМ-2018, по последним данным, составят 10-15 млрд долларов.
Тэги: Олимпиада спорт рим...

Еще по теме

Расходы на подготовку к ЧМ-2018 сокращены еще на 44 млрд рублей

Расходы на подготовку к ЧМ-2018 сокращены еще на 44 млрд рублей

26-02-2016, 09:20
Экспорт товаров из Украины впервые с 2004 года превысил их импорт

Экспорт товаров из Украины впервые с 2004 года превысил их импорт

15-02-2016, 19:16
Бюджет на Олимпиаду-2020 в Японии вырос до 15 млрд долларов

Бюджет на Олимпиаду-2020 в Японии вырос до 15 млрд долларов

20-12-2015, 07:37
Госдолг Украины за сентябрь вырос на 0,2 процента

Госдолг Украины за сентябрь вырос на 0,2 процента

2-11-2015, 15:13
Расходы на подготовку к ЧМ-2018 сокращены почти на 4,5 млрд рублей

Расходы на подготовку к ЧМ-2018 сокращены почти на 4,5 млрд рублей

21-10-2015, 15:09
 Внешний долг России уменьшился на 42 млрд 856 млн долларов

Внешний долг России уменьшился на 42 млрд 856 млн долларов

19-08-2015, 08:06
Спорт

Редактор раздела Спорт
Написать на e-mail